МІНІСТЕРСТВО ОСВІТИ І НАУКИ УКРАЇНИ НАЦІОНАЛЬНИЙ УНІВЕРСИТЕТ “ЛЬВІВСЬКА ПОЛІТЕХНІКА” Інститут економіки і менеджменту
Курсовий проект з курсу “Маркетинг” на тему: «Формування комплексу маркетингу підприємства»  Зміст Вступ…………………………………………………………………………… Розділ 1. Аналіз ринку …………………………………………………………4 Розділ 2. Дослідження смаків та уподобань споживачів. Сегментування ринку ……………………………………………………………………………………… Розділ 3. Розроблення концепції товару та визначення його характеристик… Розділ 4. Визначення оптимальної ціни на товар на підставі результатів пробного маркетингу…………………………………………………………… 4.1. Визначення взаємозв’язку між ціною і попитом………………………………………………………………………… 4.2. Розрахунок оптимальної ціни, при якій фірма отримає максимальний прибуток…………………………………………………………………………… Розділ 5. Формування оптимальних каналів розподілу товару………… Розділ 6. Планування кампанії по просуванню товару…………………… Висновоки………………………………………………………………………… Додаток…………………………………………………………………………… Список використаної літератури…………………………………………… Вступ Виконання курсового проекту систематизує та поглиблює теоретичні знання студентів, сприяє набуттю навичок практичного використання методики і техніки розв’язання актуальних проблем по основних напрямках маркетингової діяльності підприємства. Основним завданням проекту є дослідження ринку конкретного товару, моделювання і розрахунок ціни в умовах ринку, розробка комплексу маркетингових заходів, спрямованих на покращання становища підприємства на ринку. В умовах формування національної економіки у напрямку ринкових перетворень суттєво змінюються вимоги до підприємництва, до ефективного використання ним всіх видів ресурсів, реклами, елементів виробничого циклу тощо. Велика роль відводиться такій галузі, як маркетинг. Маркетинг ( це діяльність, спрямована на створення попиту та досягнення цілей підприємства через максимальне задоволення потреб споживачів. Однією з фундаментальних категорій сучасного маркетингу є поняття комплексу маркетингу. Який використовують в своїй діяльності всі підприємці. І це не дивно, бо до нього входять збутова діяльність, просування товару на ринку тощо. Об’єктом дослідження даного курсового проекту є, приватне підприємство
, яке працює на внутрішньому українському ринку, пропонуючи асортимент м’яких іграшок, тобто діє в галузі виробництва іграшок для дітей. Виробництво м’яких іграшок — достатньо трудомісткий багато етапний процес, який вимагає від фірми наявності великих дослідницьких приміщень, різного устаткування, значних енергозатрат на технологічні процеси. Бажаною є також наявність власних джерел сировини. При розміщенні підприємства у зв’язку з невеликою вартістю перевезення сировини і орієнтацію переважно на роздрібну торгівлю готовою продукції, вирішальну роль відіграє наближеність до покупців, що зменшує витрати на її збут, в меншій мірі, ніж підвищує витрати на транспортування сировини. Підприємство діє на достатньо розвинутому конкурентному ринку, який динамічно розвивається в Україні. В даному курсовому проекті встановлена оптимальна ціна на товар фірми, визначена незадоволена потреба, створена фірма, яка задовольнить цю потребу, займе свою нішу на ринку тощо. У курсовому проекті містяться також графічні зображення. Все це і багато іншого роблять даний курсовий проект більш кращим для сприйняття. Розділ 1. Аналіз ринку. Основним об’єктом, який аналізується в даному проекті є продукція приватного підприємства торгової марки
, яка виготовляє м’які іграшки. Отже, основним об’єктом дослідження є ринок м’яких іграшок. Якщо цей товар є наявний на ринку, то він повинен задовольняти певні потреби своєї цільової аудиторії самостійно або за допомогою комплексу товарів. Отже, аналіз проводимо за допомогою матриці класифікації індивідуальних потреб. Матриця класифікації індивідуальних потреб (табл. 1) Класифікаційна ознака Складова ознака  1. За ієрархією потреб Первинні (нижчі) Соціальні (вищі)   фізіологічні безпеки по відношенню та схваленню соціаль...